网易硬刚腾讯，“千年迈二”要靠00后翻身？

李永浩 2024-04-10 04:09 321

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3月28日，网易游戏(Game)《蛋仔派对》知名UGC地图创作者仟中酒发声称，其原创地图《因蓝》在腾讯游戏(Game)《元梦之星》中遭抄袭，已起诉，将在5月开庭。

近期，两大游戏(Game)玩家之间的口水仗不断，火药味愈发浓烈。3月21日，网易《阴阳师》手游官方微博发布一则律师函，称腾讯《王者荣耀》多个角色抄袭《阴阳师》。腾讯旗下的王者荣耀官方微博则对此进行(Carry Out)了强烈回复，将采取法律(Law)措施予以严肃回击。

游戏(Game)行业两大巨头腾讯和网易之间角力加剧的背后，是游戏(Game)进入了存量时代，全方位的激烈竞争开启。

有游戏(Game)行业人士对此打趣道，游戏(Game)行业的“千年老二”网易正在通过各种方式克服“腾讯恐惧(Fear)症”，开始主动出击。从近年来的业绩数据也不难看出，网易游戏(Game)的赶超野心逐渐显现。

Tech星球梳理2021年至2023年腾讯、网易游戏(Game)业务的营收数据发现，2021年-2023年，网易游戏(Game)总收入相对于腾讯游戏(Game)总收入的占比依次约为35%、36%、43%、45%，逐年攀升，与腾讯游戏(Game)在总营收方面的差距逐渐缩小。

一位游戏(Game)行业人士直言，“随着网易游戏(Game)的追赶，多年处在行业老大位置上的腾讯游戏(Game)如再不变阵，面临的挑战压力可想而知。”

腾讯游戏(Game)失意的一年，网易疯狂追赶

以往腾讯的年会上，腾出CEO马化腾对于游戏(Game)业务的点评多为看好和憧憬的氛围，但是在今年(This Year)年会上，马化腾一改往昔的风格。

据《第一财经(Finance)》消息，1月29日，马化腾在公司年会上特别点评了游戏(Game)业务，游戏(Game)是腾讯的王牌业务，目前(Currently)号称全球最大的游戏(Game)公司，好像是躺在成功(Success)的功劳簿上。“在过去一年，我们(We)受到了很大挑战，新生代游戏(Game)公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们(We)一时无所适从，友商不断产出新品，我们(We)就好像毫无建树的感觉。”

过去一年，其他厂商的新游戏(Game)产品不断挑战着行业格局。

新秀米哈游打造出风靡全球的《原神》后，去年又上线了隐约能比肩《原神》的新游——《崩坏·星穹铁道》。据虎嗅报道，2023年，得益于《原神》+《星铁》的强劲市场表现，2023全年预计营收将超过300亿元。另据Sensor Tower数据显示，米哈游2023年国外收入提升14%，稳居全球游戏(Game)厂商第一，新作《崩坏：星穹铁道》贡献近40%国外总收入。

老牌竞争对手网易游戏(Game)，则在去年6月上线《逆水寒》手游，据QuestMobile的数据显示，《逆水寒》公测首日DAU高达1138.9万人。在网易的2023年第三季度财报会议上，高层着重提及了《逆水寒》手游。

再来看腾讯游戏(Game)，去年尽管推出了不少新游，包括重度游戏(Game)《无畏契约》，但反响平平。去年12月，腾讯推出对标《蛋仔派对》的新游《元梦之星》，从春节档到现在的变现看，没能撬动《蛋仔派对》的地位。

根据七麦数据显示，近3个月，《蛋仔派对》无论是日预估下载量，还是日预估收入，大部分都在《元梦之星》之上。

一位网易游戏(Game)的员工向Tech星球透露，去年12月《元梦之星》上线时，大家还很担心，双方都打出了决战春节档的口号，从抢上春晚、到联动代言、社媒舆论，互不相让，但是从春节档的数据对比来看，几乎胜负已定。

根据《蛋仔派对》披露的信息，其以超4000万日活跃用户、5亿注册用户、1亿张地图的战绩，稳居派对游戏(Game)第一。

“千年老二”的野心

尽管，网易进入游戏(Game)行业比腾讯还要早两年，但腾讯游戏(Game)凭借流量、产品和资金优势，在多个关键时间窗口，阻击了网易游戏(Game)的追赶，网易游戏(Game)也被戏称为行业“千年老二”。

但是网易游戏(Game)的野心不可小觑。据深燃报道，2023年，不止一位网易游戏(Game)员工提到，网易CEO丁磊亲自盯游戏(Game)业务。一位网易游戏(Game)中层表示，“网易需要下一款爆品，所以内部压力相对是比较大的”。

相比于腾讯游戏(Game)的《王者荣耀》《和平精英》老牌爆款，网易游戏(Game)的多款产品去年多点开花，包括《逆水寒》手游、《蛋仔派对》、《巅峰极速》、《全明星(Star)街球派对》、《世界之外》等产品抢占多条细分赛道第一。

特别是《逆水寒》手游，从去年网易Q2财报到今年(This Year)刚发布的2023全年财报，《逆水寒》手游都被点名表扬，根据游戏(Game)萝卜整理的数据显示，自去年12月至今年(This Year)3月，《逆水寒》手游在所有游戏(Game)的营收流水排名中，稳定在5到6名，今年(This Year)3月流水为7.04亿，处于第一梯队。

而自研的乙女游戏(Game)（一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏(Game)）《世界之外》，也是为网易游戏(Game)带来了惊喜(Surprised)。乙女手游是为女性玩家提供恋爱体验的产品，而这并不是网易游戏(Game)擅长的赛道。

1月26日上线后，凭借“无限流+言情”的独特风格走出一条差异化之路的《世界之外》，直冲Apple Store畅销Top3。点点数据显示，周营收流水（1月20-1月26日）为1.19亿，超过《原神》，直追腾讯的乙女游戏(Game)《光与夜之恋》。

紧接着，3月28日，号称让武侠真正自由的网易《射雕》开测，光预下载阶段的人数就登上了App Store免费总榜第一，为网易游戏(Game)赢得2024年开门红。据摩根大通近日发布的研究报告指出，新游戏(Game)《射雕》的首月和首十二个月的流水预测分别为1亿元至1.5亿元和10亿元至20亿元。

一位隔壁是《射雕》项目组的网易游戏(Game)员工透露，“他们(They)项目组工作日基本都是加班到很晚，有时，等我们(We)下班走了，《射雕》那边还在继续工作。”

此外，网易还加大了对自研的投入。网易2023年四季度营业费用达到100亿元，同比增长13.6%，大幅高于营收增速。行业分析人士认为，这主要是因为第四季度腾讯也加大了对《元梦之星》的宣发投入，网易游戏(Game)需要高投入应战。

网易游戏(Game)还在突破游戏(Game)玩法。一位网易策人员划直言，“团队都在想着如何突破，如何创新玩法吸引玩家，丝毫不敢懈怠。”

譬如，网易游戏(Game)推出的《逆水寒》手游，不仅是MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏(Game)）类型的武侠手游，还是首个大规模应用AI玩法的主流游戏(Game)，融入了数十项AI玩法，并首创行业的MMO（大型多人在线游戏(Game)）“人均小额付费”商业模式，6元时装销量单季破1亿件，继续扩大MMO赛道长期领先优势。

腾讯游戏(Game)打响阻击战

面对老牌对手网易游戏(Game)，以及米哈游等新秀的追赶，腾讯游戏(Game)也并未躺在“功劳簿”上坐以待毙。

一位腾讯游戏(Game)的策划人员向Tech星球表示，有很强的竞争对手，并不算坏事。这能够更好激发内部对游戏(Game)创新和研发的活力。他现在最直观的感受是，公司层面正在重视派对游戏(Game)，希望(Hope)《元梦之星》能够成为下一个《王者荣耀》级别的爆款。

据凤凰网科技(Technology)报道，知情人士称，自去年年底以来，腾讯已经从《刺客信条：代号》手游开发团队调走了数百名员工，该游戏(Game)是腾讯与法国育碧公司合作多年的项目。现在，这些员工转而开发腾讯自主研发的派对游戏(Game)，以应对网易爆火的《蛋仔派对》。

不仅如此，《元梦之星》还宣布首期将投入14亿元进行(Carry Out)宣发。知情人士向Tech星球透露，“实际上，大厂对于重点打造的游戏(Game)投入是不设上限的，如果视频号是腾讯全村的希望(Hope)，那么《元梦之星》也可以理解是腾讯游戏(Game)的下一个希望(Hope)。”

腾讯游戏(Game)对《元梦之星》的投入和重视，也反映出其对休闲游戏(Game)市场的长期战略。

除了被寄予厚望的《元梦之星》之外，2024年腾讯游戏(Game)在本土市场的储备产品还有《星之破晓》《三角洲行动》《塔瑞斯世界》《极品飞车》《地下城与勇士：起源》等，其中《地下城与勇士：起源》被腾讯游戏(Game)视为潜力股。

同时，国外游戏(Game)已经成为腾讯游戏(Game)的一个重要增长极。1月29日的公司年会上，马化腾表示，游戏(Game)出海是腾讯目前(Currently)出海世界化的最大希望(Hope)。

2023年，世界市场收入在腾讯游戏(Game)总收入占比提升至30%，系腾讯2021年第三季度首次公布世界市场收入以来的最高占比。

通过自研布局、战略投资、全球发行等方式，腾讯游戏(Game)在欧美、日韩、中东等多个区域市场取得突破后，正推进更多游戏(Game)产品的出海计划。今年(This Year)2月，《王者荣耀》世界服（Honor of Kings）在全球57个我国和地区上线，开服首日即登顶多个我国和地区下载榜单。

可预见，网易游戏(Game)和腾讯游戏(Game)之间的竞争还将继续，游戏(Game)争霸赛将会愈发激烈。

本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

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